21 世纪经济报谈见习记者 焦文娟 广州报谈

在宽绰车企掌门东谈主中，奋战在一线的长城汽车董事长魏建军独树一帜。

本年以来，中国车市的竞争向更强烈更复杂的时事演变，价钱战仍在抓续，智能驾驶加快全面提速，汽车营销开启新一轮变局。提醒长城汽车走过 34 年，魏建军仍不纵情，切身拉动这艘"巨轮"拥抱变革，再造一个"新长城"。

魏建军是技艺诞生，面向公众向来不是他的霸道区。但本年以来，魏建军运转转型，为里面 TO C 打样。自 4 月运转，他活跃在应酬媒体，入驻抖音、与雷军连麦、时常战斗媒体访谈。用他我方的话讲，即"作念高质地的网红"。

算作长城汽车的掌舵东谈主，在电动化和智能化的波涛中，魏建军的个东谈主改变也拉动着长城全面向 C 端转型。

往日一年，在渠谈端，长城开辟了直营和经销商双销花式；营销端，长城进行了新一轮里面组织架构的变革，在全球化、内行传播和新媒体直播三大中台抓续加大强化力度；技艺端，长城在智能驾驶取得冲突得益，收场世界 NOA 开城。

魏建军如故敢说真话的代表。在价钱战下，车企利润束缚被压缩，经销商退市爆雷，魏建军会直言，"价钱战对汽车产业的后遗症将抓续七八年""汽车赛谈很漫长，不成看短、看小利。"

日前，南财集团 21 世纪经济报谈主理" 2024 年新汽车年度盛典"，魏建军平安入选" 2024 新汽车 · 中国年度东谈主物"。

像 40 岁相同"充满战斗毅力"

"我本年 60 岁了，最大的感受是刚进入中年，犹如 40 岁的情景，依然充满了战斗毅力。"在本年的北京车展上，魏建军如是说。

进入 2024 年以来，魏建军这个名字运转往往活跃在应酬媒体上，但其实这个革新关于"技艺狂东谈主"魏建军来说并断绝易。

算作提醒长城汽车从一个"汽车改装厂"成长为自主五强、年度净利百亿的民族车企，在进入应酬媒体和内行视野之前，他的形象往往是严肃、坚韧、刚烈的企业家。军东谈主家庭诞生的魏建军，在惩处长城汽车时也为长城带来了"求实"的企业本性。"我并不眷注股票市值，只管把车作念好。"魏建军此前曾默示。

面向公众向来不是魏建军的霸道区，在东谈主前千里默的前 33 年，魏建军民风紧盯技艺、专注造好车，这也让长城造出来一批国民 SUV，位列头部梯队。"莫得技艺就莫得讲话权"是魏建军一直信服的真谛。

但竞争环境变了，新四化带来了汽车行业的转型机遇，造好发动机不再是车企唯独的遴选，汽车赛谈的玩家更多了。闷头造车行欠亨了，长城必须让更多用户知谈。魏建军此前谈及魏牌的失利时曾公开默示，"魏牌不缺居品和技艺，魏牌在转型之后卖得不好，仅仅因为营销不到位，这少量要向蔚小理学习，下一步要害是要把营销搞上去。"

尽管不心爱，但"期间需要，公司需要"，魏建军决定下场当网红，"这是一个期间让咱们必须要学会的，要老到地欺诈这些平台，这么才能给用户有更好的互动。"本年 3 月 26 日，魏建军在微博上发了第一条微博，平安宣告长城汽车进入了应酬媒体的新期间。"我要发达标准作用，争取作念有质地的网红。"魏建军默示。

4 月 15 日，魏建军初度运转试水直播，向外界全标的展示了长城汽车无高精舆图全场景 NOA 驾驶。5 月，长城汽车初度将鼓吹大会进行直播，向公众回话 2023 年的功绩情况，并开释出积极迎接汽车行业营销花式变革的信号。

入驻抖音、与雷军连麦、时常战斗媒体访谈、公开抒发不雅点 ...... 魏建军切身下场作念企业 IP，险些成为长城汽车唯独的对外发言东谈主。在全新蓝山的发布上，他时隔 6 年再次为魏牌的新车站台，在发布会上，魏建军放言长城汽车的"智驾水平即是第一"。而此前，魏建军很少标榜长城汽车的第一，而是要作念到第一。

"率真""敢说真话"的作风也让他在一众雇主 IP 里止境显眼。本年以来，魏建军已经诡衔窃辔，他敢向险些一切明锐话题输出不雅点，对中国车市的不高洁竞争直言质问。

在许多公开时事他皆是规定的看护者，在接纳媒体采访时，他胜利指出当下许多企业低于本钱价卖车的坏心竞争景观。这轮价钱战已经抓续了近两年，扫数汽车产业链高卑劣叫苦不迭，对汽车行业的不高洁竞争，"咱们就应该出重拳来整治这个环境。"魏建军屡次默示。

见证了中国汽车产业从"榔头造车"到智能化坐褥的转换，2024 年他再次跟上潮水——触网拥抱内行。但变化的背后，长城造好车和盈利的密码仍是不变的"长久观念"。

  在刚刚往日的三季度，长城汽车收场归母净利润 33.50 亿元，连气儿三个季度净利润率先 30 亿元，前三季度营收净利双增，收场归母净利润 104.28 亿元，率先上汽、盼愿、长安、江淮等车企的同时功绩。

在危险里跟上大潮

魏建军是个很有危险感的企业家。长城汽车诞生 30 年之际，面临电动化上风不及和那时净利连气儿同比下滑的窘境，魏建军在 2020 年 7 月一封公开信中写谈：长城汽车挺得过来岁吗？咱们谁也无法先见当信得过的危险降临之际，长城汽车是否真实具备绝境中以"变与不变"脱困的智力。

到 2024 年，这种危险感依旧还抓续笼罩着长城，而支吾危险的方法是变革。本年以来，魏建军的个东谈主改变正映射到本年长城汽车的计谋和动作中，正提醒长城走向转型。

关于魏建军在应酬媒体的活跃，长城汽车 CGO 李瑞峰合计这是魏建军为长城汽车直面用户的一次打样。在一次公开检查上，"（魏建军）依旧主动走到了一个并不霸道的区域。他其实有很明晰的念念路，他在给扫数企业"打样"，他已经走进互联网，剩下的高管、团队还只在岸上旁不雅吗，他是在逼着扫数企业革新。但说真话，团队莫得跟上。"李瑞峰默示。这也让长城的营销作风从以往的千里默转酿成了充满战斗感，如 5 月李瑞峰在哈弗新款 H6 发布开场的"出老千""掀桌子"的论调。

胜利面临用户还体咫尺渠谈改良上。在 5 月的鼓吹大会上，长城汽车通知改变信守了近 26 年的单也曾销商花式，引入直营花式——长城智选直营花式，后者将成为长城居品的迫切销售渠谈，与经销商花式一同打造双销花式。

此前，直营花式等闲是以特斯拉为代表的新动力车企的遴选。谈及 2024 年斥地直营渠谈，魏建军承认，长城汽车在卖车这方面材干如故不及。长城汽车咫尺的居品隐蔽市集已经到达 50 万元，但渠谈材干莫得相应增长。

长城但愿通过打造以消费者体验为中枢的"三角"，通过强化商品与消费者、主机厂与潜客保有客户、主机厂与居品间的胜利畅达，从而通过居品体验塑造将来品牌地位。

不外，落到具体扩充上，小鹏、零跑等在渠谈方面用"直营 + 经销两条腿"走路的车企所遭受的弊病，长城也逃不外。不少直营花式的销售东谈主员此前告诉 21 世纪经济报谈记者，咫尺直营店与经销商之间的竞争导致了里面浪掷，两边存在争夺客户的景观。 

在组织架构上，长城也正进行调度为营销、触达用户干事。继 2022 年底进行组织架构 3.0 调度后，本年再次迎来组织架构调度。在"小前台、大中台和强后台"的组织架构下，最隆起的亮点是在全球化、内行传播和新媒体直播三大中台在抓续加大强化力度。

关于智能化波涛，长城一直紧绷着唯恐掉队的弦。在 2022 年里面年会里，他对长城汽车那时的处境作念出分析："在中国，凭借智能化和电动化换谈超车的契机，也唯有这三五年的时辰。抢跑的契机唯有一次，快，才能保值，慢了就等于贬值。霸占先机，得回资源，至关迫切。"

在本年的北京车展上，长城才运转展出我方的智能化技艺，与其他已经延续收场无图转向端到端的自主车企比拟显得慢了一拍。但在广州车展首日，长城通知已经收场全场景 NOA 世界开城，从初度开城到世界开城，长城用了半年时辰。算作对比的是，小鹏汽车初度在一个城市绽开 XNGP 到隐蔽世界 243 个城市，大约用了 4 个月的时辰。咫尺，长城汽车智能化研发团队已达 6000 东谈主畛域。在 9 月，长城汽车 CTO 吴会肖曾骄气："（长城汽车的）自动驾驶研发用度占总研发用度一半，自动驾驶参加每年至少 10 亿。"

"危险即是价值，是以咱们收拢这个契机九游体育app娱乐，猖狂推动变革。"魏建军此前在接纳媒体采访时默示。在危险的波涛里，长城汽车正从传统汽车追逐新势力。不外，淘汰赛将至，长城无法安枕而卧，还要络续转型。