1月8日，蜜丝佛陀的天猫和抖音官方旗舰店均已暂停贸易并下架一谈商品。蜜丝佛陀母公司科蒂集团近期曾复兴称，暂停贸易是由于配结伙伴更换，将于近期再行开业。本体上，蜜丝佛陀在中国市场的膨胀谈路并不顺畅，几次更换运营主体，巅峰时辰，蜜丝佛陀天下百货网点达到760家，时于本日在各大阛阓已确实无沉寂门店。业内东谈主士指出，蜜丝佛陀在运营策略方面枯竭原土化理解，徒然黏性不及，不管是线下渠谈的发展，照旧电商方面的布局齐存在显然滞后性。翌日科蒂集团应深耕中国市场、加强原土化，但得胜重塑品牌形象是一个系统性的工程，仍旧任重而谈远。

　　天猫、抖音店铺暂停贸易

　　“彩妆始祖”蜜丝佛陀正在调整线上渠谈。蜜丝佛陀天猫旗舰店已暂停贸易，公告称，“即日起蜜丝佛陀品牌旗舰店因店铺升级调整暂时住手贸易。咱们将很快完成焕新升级，在近期再行开业”。

　　北京商报记者在上述店铺内看到，总共居品均已下架。此外，蜜丝佛陀Max Factor抖音官方旗舰店内也已无商品橱窗信息，总共居品均已下架。该账号最近一条抖音视频发布日历为2024年3月，视频下方有网友在2024年12月份挑剔征询为何居品均已下架，但并未得到回复。青眼谍报和飞瓜数据显露，抖音蜜丝佛陀官方旗舰店自2024年6月驱动，GMV即为0，疑似早已歇业。不外，当今该品牌京东自营官方旗舰店仍在普通运营，且客服示意“莫得接到关店见知”。

　　蜜丝佛陀天猫和抖音旗舰店的本体运营方均为丽东谈主丽妆（上海）电子商务有限公司。2021年，蜜丝佛陀母公司科蒂集团与丽东谈主丽妆达成政策配合，将蜜丝佛陀品牌交由丽东谈主丽妆代运营。据丽东谈主丽妆发布的数据，“蜜丝佛陀抖音小店自2021年6月上线，品牌销售握续增长，其中7月22日单日销售额冲突21W，7月总销售额同比增幅1424%，直播不雅看东谈主数累计超11万东谈主次”。

　　品牌官方信息显露，蜜丝佛陀出生于1909年，首创东谈主Max Factor先生是“make-up（化妆）”一词的开创者。看成将好莱坞彩妆带入大家视线的品牌，蜜丝佛陀也收货了玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本等一众粉丝，张爱玲曾经热衷于蜜丝佛陀的彩妆，品牌的华文名“蜜丝佛陀”也由张爱玲翻译而来。

　　关于蜜丝佛陀天猫和抖音旗舰店关店的原因，科蒂集团近期复兴称，是由于配结伙伴更换，暂时处于贸易调整中，将于近期再行开业。关于在中国市场的翌日狡计等问题，北京商报记者别离向科蒂集团和丽东谈主丽妆发去了采访提纲，但截止发稿未获得到复。

　　代理权屡次易主

　　即便蜜丝佛陀被称为彩妆界的始祖品牌，似乎也逃不外成为“时间眼泪”的红运。蜜丝佛陀在中国市场的膨胀谈路并不顺畅。1991年，蜜丝佛陀成为宝洁好意思尚旗劣品牌；2005年，蜜丝佛陀初次干预中国市场，但仅一年后便悄然离场。

　　过程三年筹备，2008年，蜜丝佛陀再次干预中国，并通过中国总代理颖通公司，开荒了二、三线城市新渠谈。2012年，颖通公司开设蜜丝佛陀天猫旗舰店，随后又入驻了京东、唯品会、聚好意思优品等电商平台。彼时，颖通公布的数据显露，自2009年起，蜜丝佛陀在中国市场的事迹五年内复合增长达64%，2014年零卖额冲突10亿元，2015年零卖额则冲突了12亿元。

　　关连词，品牌的欣喜却并未延续。2015年6月，宝洁向科蒂集团出售包括蜜丝佛陀在内的43个好意思容品牌，两年后，科蒂集团收回蜜想佛陀在中国的代理权，改为集团直营。转为自运营后，科蒂集团方面曾示意，将加快蜜丝佛陀的渠谈下千里和网点膨胀，并效用张开在电商渠谈的配合与现实。然则自2017年驱动，接续有音问称蜜丝佛陀刚直范畴撤柜。

　　巅峰时辰，蜜丝佛陀天下百货网点达到760家，当今在各大阛阓已确实无沉寂门店。北京商报记者通过舆图类软件以及大家点评搜索后发现，当今蜜丝佛陀并无线下沉寂门店，2019年后，品牌官方微博宣传内容中也仅说起过屈臣氏渠谈。

　　从事迹推崇来看，截止2024年9月30日的2025财年第一季度，科蒂集团净收入增长2%。关连词，蜜丝佛陀场所的大家好意思妆部门却略显疲软。期内，大家好意思妆部门净收入为5.57亿好意思元，同比着落3%，占科蒂集团销售额的33%。分业务板块来看，大家香水和大家护肤品收入齐备增长，对消了部分肉体照管和大家彩妆营收的下滑。分市场来看，2025财年第一季度，亚太地区的净营收着落了5%，该集团坦言“在中国市场和亚洲旅游零卖渠谈面对逆境”。

　　应再行明确品牌定位

　　欧睿数据显露，2019年，蜜丝佛陀掉出了中国彩妆市场份额Top10之列，拔赵帜立汉帜的是齐备日志等国货彩妆品牌。国货好意思妆崛起之际，不少依然风靡一时的西洋品牌接续折戟中国市场。2023年3月，露华浓天猫官方旗舰店拒绝贸易；2020年起，好意思宝莲在中国冉冉关闭百货公司渠谈，线下仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠谈均挪动到线上。

　　西洋化妆品牌们在中国市场的挑战正在加重。《2024—2025年中国好意思妆行业发展近况与徒然趋势叙述》指出，徒然日趋感性的趋势，国居品牌在大促时期的销售推崇优于外洋品牌。科蒂集团也正在重整旗饱读。本年9月，科蒂集团晓谕任命Mathieu Dufresne为科蒂集团中国总司理，科蒂集团方面示意，“翌日Mathieu将加快高端与大家好意思妆业务在中国的发展，从而促进业务多品类、多渠谈的矜重增长，同期也将连续谋求彩妆业务的进一步增长”。在最新发布的2024年可握续叙述中，科蒂集团还提到对蜜丝佛陀经典居品透滑粉饼等进行了焕新。

　　前锋领域行家张培英觉得，蜜丝佛陀在中国市场的运营策略方面枯竭原土化理解，徒然黏性不及。不管是线下渠谈的发展，照旧电商方面的布局齐存在显然滞后性，在好意思妆行业竞争加重、国产好意思妆崛起的配景下，对品牌发展是不利的。

　　他进一步指出，当下出于资本的接洽，蜜丝佛陀莫得聘请开设沉寂专柜，沉寂专柜将使品牌面对更多的操办风险和不细目性，但翌日还要实时进行调整。科蒂集团收回代理权后九游体育app官网，关于重塑品牌是有意的，“集团不错对品牌进行大刀阔斧的转换，翌日还要深耕中国市场，加强原土化，但得胜重塑品牌形象是一个系统性的工程，仍旧任重而谈远”。

　　参谋公司商品政策参谋人总监潘俊示意，科蒂集团收回代理权后，应再行定位品牌，明确野心徒然群体和市场定位，并凭证市场需求调整居品线和营销策略。